Придумываем название для магазина
11.11.2022

Как подобрать название для магазина

Автор: kubarych
Как назвать магазин


«Единственное важнейшее маркетинговое решение, которое можно принять, касается выбора имени продукта». (Джек Траут, маркетолог, первооткрыватель позиционирования).

С этим изречением трудно не согласиться. Ведь именно с выбора точного названия компании или продукта начинается история бизнеса. Нейминг – создание наиболее подходящего имени для компании, товара или услуги. Это – основа построения бренда. В лучшем случае название должно содержать намек на сущность или характеристику продукта. От выбора ней зависит первое впечатление клиентов о компании, их восприятии бренда и последующее его позиционирование на рынке.

В статье рассказываем о критериях идеального названия и эффективных приемах разработки названий для разных направлений бизнеса.

Приемы создания названия магазина

Секрет удачного названия кроется в ответе на два простых вопроса:

1) что объединяет?
2) с чем ассоциируется?

Да, ответ на первый вопрос лег в основу создания бренда Rozetka. Подумайте, что общего в товарах, продаваемых в вашем магазине?

Второй принцип – подберите ассоциативный ряд к вашему продукту. С какими предметами или явлениями он ассоциируется у людей? Таким образом, родились названия японского ресторана «Мураками», цветочного магазина «Бутон», ресторана Mafia, магазина «Ева» и т.д.

1. Имя владельца vs суть продукта

Минус такого способа названий в том, что он мало связан со спецификой продукта. Высокий уровень качества – характеристика изделий компаний. Например: водка «Первак», хлеб «Пышнов», сети супермаркетов «Фуршет», «Сильпо», «Большой карман», строительный магазин «Конструктор», магазин мясных продуктов «Мясная лавка» и т.д.

2. Слова повседневного употребления и сленга

Привычные для людей термины запоминаются с первого раза, ведь они понятны всем: полуфабрикаты «Легко», витамины «АлфаВИТ», семена SEMKI, стиральный порошок «Лоск».

3. Исторические и географические названия

Водка «Хортица», минеральная вода «Моршинская», пиво «Львовское», «Бердичевское», мороженое «Хрещатик» — все эти названия вышли из определенного географического региона, в котором были изготовлены товары, а потому — хорошо узнаются людьми.

4. Литературные заимствования и мифология

Обращение к классике рождает множество названий для бизнеса. Проза и поэзия – неисчерпаемый источник для поиска. Кондитерская «Буратино», ТМ «Наша Ряба», магазин одежды с большими размерами «Колобок», линия мужской одежды «Адам» — привлекают интересным сказочным подтекстом.

5. Стилистические приемы

Для лучшего запоминания и благозвучия названий рекламисты обращаются к литературным художественным средствам — ассонансу и аллитерации.

Ассонанс – это повторение громких звуков. Такие слова легко произносятся, усваиваются на слух: Philips, Excel, Ford Motor. Алитерация – это повторение одинаковых или однородных согласных в слове или предложении. Этот прием усиливает образность и выразительность слова, фразы: Brook Bond, Kit Kat, PayPal, Tic Tac. Сочетание ассонанса и аллитерации рождает интересные слова. Названия брендов очень короткие, но легко запоминающиеся: Coca-Cola, Hula Hoop, Chupa Chups.

6. Комбинация слов

Такой метод лучше сочетает общие черты товаров одного бренда. Например, кафе «Чайкофф» («чай» + «коффе»), мобильный телефон Motorola (motor – автомобиль, а ola – звук), газированный напиток 7Up (seven – 7+Up).

7. Аббревиатура

Названия, созданные из аббревиатур, всегда на слуху. Например, мало кому известно, что торговая сеть «АТБ» – это сокращенное наименование компании «Агротехбизнес». Кстати, IKEA также содержит первые буквы полного названия организации.

8. Использование иностранных слов и имен

Заимствованные из других языков названия магазинов символизируют определенные положительные черты, свойственные конкретной нации. К примеру, украинские холодильники Nord, коньяк «Жан-Жак», вода «BonAqua».

Немецкие имена часто ассоциируются с аккуратностью и порядком. Они могут подходить для товаров, связанных с точностью (техника), клинингом, для канцелярских товаров (Bosch, BonAqua, Einhell, Karcher). Англоязычные названия брендов вызывают ассоциации с чем-то масштабным: Tom Klaim, Kristy, Scarlett, Next. Французские — подчеркивают галантность, удовольствие, утонченность, хорошие манеры и т.д.

Как создать название для магазина одежды и обуви

Как создать название для магазина одежды и обуви

Каждая ниша имеет свои особенности, поэтому и принцип выбора названия магазинов будет разным.

Если не знаете, как назвать онлайн или оффлайн магазин одежды или обуви, присмотритесь к примерам удачно реализуемых торговых марок:

Garnamama (детская одежда) – акцент на материнстве. Украинское словосочетание «хорошая мама» хорошо передается латинскими буквами на письме, в частности, в адресе домена.
Modiva – хороший пример того, как назвать интернет-магазин женской одежды. Название созвучно с женской красотой и фэшн-трендами, создано путем сочетания составов «мода» и «дева».
Интернет-магазин женской обуви и аксессуаров Celebrity – название намекает, что здесь продаются товары для ярких женщин и VIP-персон.

Как назвать магазин подарков

Еще один популярный запрос пользователей интернета, свидетельствующий о значительном интересе к теме разработки названий в этой нише. Название магазина подарков, канцтоваров и сувениров не должно вызывать сложные ассоциации, а должно быть интуитивно понятным. К примеру, как у брендов: Акварель, Economix. Другие возможные названия: Honeygifts, Арт-сувенир, Ящик, Престиж и т.д.

Как назвать интернет-магазин в Инстаграмме?

как назвать магазин в инстаграме

Эффективное создание названий в инстаграме начинается с соблюдения следующих рекомендаций:

  • укажите в наименовании магазина категорию товаров, в которой продаете. К примеру, в детские магазины добавляйте приставку kids_shop, _kids, _toys.
  • Название не должно быть слишком длинным, в идеале должно показывать суть продукта или бренда и не содержать свыше двух подчеркиваний. К примеру, детский магазин игрушек можно назвать: joytoy_shop, children_need_toys, teddybear_shop, bybka_shop и т. п.
  • Добавьте эмоций, чтобы задеть целевую аудиторию. Используйте колоритные слова, наиболее понятные вашей ЦА: для женщин – Кокетка, Миледи, Афродита; для мужчин – «Дон Жуан», «Джентльмен», «Сноб» и т.д.
  • Заменяйте заимствованными синонимами ключевые слова в вашей нише. Если слово, характеризующее ваш бренд, уже занято (к примеру: _kolgotki, _cosmetics), ищите их иностранные аналоги (_tights, _pantyhose, _makeup, _toiletry, _beauté).
  • Старайтесь избегать названия приставок VIP, Luxury, Luxe. Вы можете оттолкнуть большой сегмент ЦА, поскольку такие слова будут ассоциироваться с высокой ценой.